Saber como fazer branding \u2014 ou gest\u00e3o da marca \u2014 vai al\u00e9m da identidade visual da empresa, tamb\u00e9m englobando o posicionamento estrat\u00e9gico e a percep\u00e7\u00e3o que o consumidor tem do seu neg\u00f3cio. De fato, essa t\u00e9cnica serve para agregar valores \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o e proporcionar experi\u00eancias que criem lembran\u00e7as positivas no p\u00fablico. Apesar de ser uma forma de comunica\u00e7\u00e3o institucional, o objetivo \u00e9 melhorar os resultados.<\/p>\n
Grandes empresas apostam nessa estrat\u00e9gia para aumentar a visibilidade<\/a>, melhorar o relacionamento, impulsionar vendas e fidelizar clientes. O melhor de tudo \u00e9 que, contando com o apoio de uma ag\u00eancia,\u00a0voc\u00ea consegue fazer essa gest\u00e3o com estrat\u00e9gias inovadoras e dentro do or\u00e7amento estipulado, o que garante\u00a0um planejamento orientado para alcan\u00e7ar seus principais objetivos. Confira estas dicas de como fazer branding de sucesso para sua marca!<\/p>\n Uma a\u00e7\u00e3o de branding pode ser o patroc\u00ednio de um evento ou um conte\u00fado especial, como um document\u00e1rio. Para isso, \u00e9 preciso saber para quem voc\u00ea est\u00e1 direcionando as a\u00e7\u00f5es. Profissionais capacitados desenvolvem uma persona para o seu neg\u00f3cio, identificando\u00a0quais s\u00e3o suas maiores dores e desejos. Essas informa\u00e7\u00f5es indicar\u00e3o onde atuar.<\/p>\n Outro dado relevante que \u00e9 preciso ter est\u00e1 ligado \u00e0 miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores. Qual \u00e9 o grande motivo que determina o que voc\u00ea faz? Simon Sinek explica na teoria do Golden Circle<\/a> que as pessoas se associam a uma marca n\u00e3o pelo que ela vende ou como faz: elas t\u00eam empatia pelo grande porqu\u00ea que impulsiona o neg\u00f3cio.<\/p>\n Mesmo que as a\u00e7\u00f5es de branding sejam pontuais, diferente\u00a0de outras estrat\u00e9gias como o marketing de conte\u00fado<\/a>, \u00e9 preciso manter a identidade na sua linguagem. Um time qualificado cria uma voz \u00fanica, fortalecendo a conex\u00e3o com a marca. Ou seja, sua comunica\u00e7\u00e3o do blog, redes sociais e an\u00fancios devem seguir um padr\u00e3o, e campanhas de branding tamb\u00e9m.<\/p>\n Quando montar sua estrat\u00e9gia, uma ag\u00eancia ajudar\u00e1 a pensar em qual valor voc\u00ea est\u00e1 refor\u00e7ando. Se \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o cultural, \u00e9 do gosto da persona ou h\u00e1 um conceito associado, como apoiar a diversidade, por exemplo? A ag\u00eancia da Red Bull, refer\u00eancia em branding, direciona suas a\u00e7\u00f5es para esportes radicais e inusitados, mas o p\u00fablico que aprecia n\u00e3o \u00e9 necessariamente praticante dessas modalidades.<\/p>\n O logo transmite mais informa\u00e7\u00f5es do que pode parecer: 93% das pessoas<\/a> avaliam os elementos visuais para considerar a compra e 2 em cada 3 prospects n\u00e3o comprar\u00e3o um grande produto caso ele n\u00e3o esteja na sua cor favorita. Por isso, o design da sua empresa n\u00e3o \u00e9 um apoio, mas fundamental para o relacionamento da sua marca com o p\u00fablico.<\/p>\n Tenha em mente ainda que uma identidade visual<\/a> impactante n\u00e3o significa criar muita informa\u00e7\u00e3o. Quanto mais simples e \u00fanica, melhor. Observe como grandes marcas como a Apple, Coca-Cola e Nike se destacam e transmitem valores com logotipos com poucos tra\u00e7os. Esse \u00e9 um dos segredos do branding: uma produ\u00e7\u00e3o visual bem resolvida, associada a experi\u00eancias positivas que se conectam ao cora\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n Ag\u00eancias ou pessoas que atuam com essa estrat\u00e9gia t\u00eam constante acesso a estudos de caso, conferindo quais as tend\u00eancias e novidades s\u00e3o mais efetivas. Inclusive, a perspectiva de algu\u00e9m de fora sobre a sua empresa tende a proporcionar solu\u00e7\u00f5es mais criativas. Por isso, conte com uma equipe<\/a> formada pelos diversos talentos necess\u00e1rios para implementar as melhores campanhas com custos reduzidos.<\/p>\nDefina o p\u00fablico e o prop\u00f3sito da marca<\/h2>\n
Padronize a linguagem e o tipo de conte\u00fado<\/h2>\n
Desenvolva uma identidade visual impactante<\/h2>\n
Confie em especialistas que sabem como fazer branding de sucesso<\/h2>\n