{"id":11106,"date":"2025-03-28T16:38:55","date_gmt":"2025-03-28T19:38:55","guid":{"rendered":"https:\/\/novasingular.com.br\/blog\/?p=11106"},"modified":"2025-03-31T09:24:14","modified_gmt":"2025-03-31T12:24:14","slug":"o-que-bianca-andrade-boca-rosa-e-franciny-ehlke-fran-by-fr-nos-ensinam-sobre-estrategias-de-lancamento-e-beauty-mkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novasingular.com.br\/blog\/o-que-bianca-andrade-boca-rosa-e-franciny-ehlke-fran-by-fr-nos-ensinam-sobre-estrategias-de-lancamento-e-beauty-mkt","title":{"rendered":"O que Bianca Andrade, a Boca Rosa, e Franciny Ehlke, Fran by FR, nos ensinam sobre estrat\u00e9gias de lan\u00e7amento e beauty mkt?"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Vit\u00f3ria Borgi e Isadora Ferreira<\/em><\/p>\n<p>As \u00faltimas semanas foram marcadas por dois grandes lan\u00e7amentos de \u00edcones do mundo da beleza nacional: <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/bianca\/\">Bianca Andrade<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/franbyfr\/\">Franciny Ehlke<\/a>, duas influenciadoras que tamb\u00e9m se consolidaram como empres\u00e1rias de sucesso. Elas, assim com a Mari Maria, Bruna Tavares, Mari Saad e muitas outras que fazem parte do mercado que foi respons\u00e1vel por mais de R$1.6 bilh\u00e3o em faturamento no \u00faltimo ano.<\/p>\n<p>Seus lan\u00e7amentos criaram um buzz, seguido por uma grande expectativa das comunidades sobre os benef\u00edcios do produto e debates acalorados nas redes sociais. Esse ponto apenas refor\u00e7a nossa vis\u00e3o de como o p\u00fablico tem esperado &#8220;aquele algo a mais&#8221; das marcas. Ser um produto de qualidade \u00e9 clich\u00ea. A conex\u00e3o que o consumidor tem com a marca e quem d\u00e1 o nome a ela \u00e9 o que garante o sucesso de vendas. Elas ainda arrastam multid\u00f5es em ativa\u00e7\u00f5es e eventos por todo pa\u00eds.<\/p>\n<p>Ambas as marcas focaram na mesma categoria de produto, o gloss. A semelhan\u00e7a para a\u00ed, a Bianca trouxe cores vibrantes e uma est\u00e9tica moderna, enquanto a Fran focou em um produto sensorial, equipado com mosquet\u00e3o.<\/p>\n<h2>Estrat\u00e9gias de Marketing<\/h2>\n<h3>Boca Rosa:<\/h3>\n<ul>\n<li>A marca utilizou uma estrat\u00e9gia de marketing focada em nostalgia e na est\u00e9tica &#8220;<a href=\"https:\/\/novasingular.com.br\/blog\/neymar-marketing-da-nostalgia\">Y2K<\/a>&#8220;, com embalagens e campanhas que remetem aos anos 2000. E teve um investimento de R$1,2 milh\u00e3o no lan\u00e7amento.<\/li>\n<li>A influenciadora apostou em v\u00eddeos divertidos e intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico nas redes, gerando grande engajamento com sua comunidade, que direto \u00e9 inserida em primeira m\u00e3o nas ativa\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria Bia pela <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/bocarosabeauty\/\">Boca Rosa Beauty<\/a>. O mote traz o funk da Valesca Popozuda e sua raiz do Rio de Janeiro para a comunica\u00e7\u00e3o do produto.<\/li>\n<li>A marca apostou em uma embalagem mais minimalista, totalmente integrada com sua linha de make e lan\u00e7amentos recentes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Fran By FR:<\/h3>\n<ul>\n<li>A marca investiu em campanhas com fotos e v\u00eddeos de alta qualidade, destacando a tecnologia e os benef\u00edcios da f\u00f3rmula do Lip Bunny, e claro, o monograma FR.<\/li>\n<li>A influenciadora realizou lives e v\u00eddeos detalhados sobre o produto, em formato tutorial, demonstrando sua aplica\u00e7\u00e3o nos l\u00e1bios e resultados.<\/li>\n<li>A marca investiu em uma embalagem mais trabalhada, focando na sazonalidade &#8211; e muitos pedidos para uma vers\u00e3o do Chocochilli, sem o chilli \u2013 e a P\u00e1scoa chegando era o melhor momento para isso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As empres\u00e1rias utilizam sua forte presen\u00e7a, al\u00e9m do storytelling, para promover seus lan\u00e7amentos&#8230; Mas, isso n\u00e3o \u00e9 normal no mercado de beleza nacional? Vamos falar mais desse impacto para as prateleiras a seguir.<\/p>\n<p>Boca Rosa apostou em uma comunica\u00e7\u00e3o mais descontra\u00edda e emocional, novamente valorizando sua raiz no Complexo da Mar\u00e9, onde inclusive tem um projeto social para mulheres. Enquanto a Franciny focou em uma abordagem mais t\u00e9cnica e informativa, totalmente experiencial e sem muitos spoilers, como a Bia. Vale comentar que a Fran est\u00e1 no auge do seu noivado e tem compartilhado tudo da sua vida pessoal pelas telas.<\/p>\n<p>Ela tamb\u00e9m traz o mercado de luxo e desejo como pauta. Bianca, por outro lado, abra\u00e7a as parcerias como ningu\u00e9m, defendendo com unhas e dentes, agregando inclusive com sua marca independente. Ou seja, \u2019\u2019n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 publi\u2019\u2019. Suas refer\u00eancias internacionais de modas, o estilo boss, somam muito nessas campanhas. Ela se inspira muito nas gringas.<\/p>\n<h2>O que podemos aprender<\/h2>\n<ul>\n<li>A import\u00e2ncia da escuta antes de qualquer estrat\u00e9gia (percebidas nas intera\u00e7\u00f5es do dia a dia), de conhecer o p\u00fablico-alvo e suas prefer\u00eancias para desenvolver produtos e campanhas relevantes, mesmo que com que investimentos m\u00ednimos.<\/li>\n<li>As redes sociais s\u00e3o uma poderosa &#8211; e muito utilizada &#8211; ferramenta de marketing, permitindo a intera\u00e7\u00e3o direta com os consumidores e a cria\u00e7\u00e3o de comunidades engajadas, seja no Instagram ou no TikTok.<\/li>\n<li>A necessidade de investir em produtos de alta qualidade e com diferenciais competitivos (como nesse caso, o multifuncional: gloss e acess\u00f3rio), para se destacar em um mercado cada vez mais concorrido.<\/li>\n<li>A diversidade de estrat\u00e9gias de marketing, onde cada marca pode adaptar a sua estrat\u00e9gia para o seu p\u00fablico-alvo, indo do simples, mas funcional, ao mais luxuoso e desejado pela experi\u00eancia de press kit, por exemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os lan\u00e7amentos de Bianca Andrade, Boca Rosa, e Franciny Ehlke, Fran by FR, demonstram a for\u00e7a das marcas de influenciadoras brasileiras no mercado de beleza nacional, muitas vezes menosprezado ou at\u00e9 descartado por investidores. As meninas s\u00e3o \u00edcones h\u00e1 tempos e usam a vida pessoal ao seu favor quando o assunto \u00e9 conex\u00e3o com as f\u00e3s\/consumidoras. J\u00e1 percebeu esse 360\u00ba?<\/p>\n<p>Em cada lan\u00e7amento, elas desafiam o mercado e elevam o n\u00edvel de produtos de beleza, criando tend\u00eancias, combinando qualidade com estrat\u00e9gias, potencializando o porqu\u00ea s\u00e3o refer\u00eancia no setor.<\/p>\n<p>A pergunta que fica \u00e9: como as marcas v\u00e3o superar as expectativas no pr\u00f3ximo lan\u00e7amento? Aguardamos ansiosamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Vit\u00f3ria Borgi e Isadora Ferreira As \u00faltimas semanas foram marcadas por dois grandes lan\u00e7amentos de \u00edcones do mundo da beleza nacional: Bianca Andrade e Franciny Ehlke, duas influenciadoras que tamb\u00e9m se consolidaram como empres\u00e1rias de sucesso. 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