{"id":9794,"date":"2017-06-27T11:50:27","date_gmt":"2017-06-27T14:50:27","guid":{"rendered":"http:\/\/novasingular.com.br\/blog\/?p=9794"},"modified":"2024-08-08T12:44:40","modified_gmt":"2024-08-08T15:44:40","slug":"google-recebe-multa-bilionaria-ue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/novasingular.com.br\/blog\/google-recebe-multa-bilionaria-ue","title":{"rendered":"Google recebe multa bilion\u00e1ria da Uni\u00e3o Europ\u00e9ia"},"content":{"rendered":"

Empresa teria favorecido seu comparador de pre\u00e7os, o Google Shopping, dentro do servi\u00e7o do pr\u00f3prio buscador.<\/h2>\n

A Comiss\u00e3o Europeia, \u00f3rg\u00e3o executivo da Uni\u00e3o Europeia, aplicou hoje uma multa bilion\u00e1ria ao Google por favorecer indevidamente seu buscador de pre\u00e7os, o Google Shopping.<\/p>\n

E essa pode ser s\u00f3 a ponta do iceberg e o come\u00e7o de uma investiga\u00e7\u00e3o sem precedentes sobre abuso de dom\u00ednio de mercado em ambiente digital. O valor \u00e9 o equivalente a R$ 9 bilh\u00f5es!<\/p>\n

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O Google informou em nota que estuda recorrer da multa, calculada com base na receita da empresa nos 13 pa\u00edses que comp\u00f5em a \u00e1rea econ\u00f4mica europeia. Em casos de acusa\u00e7\u00f5es de abuso de posi\u00e7\u00e3o dominante, a maior multa emitida at\u00e9 ent\u00e3o pela Comiss\u00e3o Europeia havia sido de \u20ac 1,06 bilh\u00e3o contra a Intel, em 2009.<\/p>\n<\/div>\n

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Al\u00e9m de ter de arcar com a multa bilion\u00e1ria, o Google ter\u00e1 de:<\/p>\n<\/div>\n

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  • Aplicar aos concorrentes o mesmo posicionamento e forma de exibi\u00e7\u00e3o que d\u00e1 a seus servi\u00e7os.<\/li>\n
  • Explicar \u00e0 UE como vai equiparar seus pr\u00f3prios servi\u00e7os e o dos rivais, al\u00e9m de se submeter ao monitoramento do bloco europeu.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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    Caso o Google descumpra as determina\u00e7\u00f5es, estar\u00e1 sujeito a pagar at\u00e9 5% da receita di\u00e1ria obtida pela Alphabet, sua empresa-m\u00e3e. A UE informa que a decis\u00e3o no \u00e2mbito das leis antitruste n\u00e3o impede que a empresa seja alvo de a\u00e7\u00f5es judiciais nos pa\u00edses que fazem parte do bloco.<\/p>\n<\/div>\n

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    Abuso de poder<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Margrette Vestager, a comiss\u00e1ria europeia para concorr\u00eancia, afirmou, em nota, que “o que o Google fez \u00e9 ilegal de acordo com as regras antitruste da EU”.<\/p>\n<\/div>\n

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    \u201cGoogle criou muitos produtos e servi\u00e7os inovadores que fizeram a diferen\u00e7a em nossas vidas. Essa \u00e9 uma coisa boa. Mas a estrat\u00e9gia do Google para seu servi\u00e7o de compara\u00e7\u00e3o de compras n\u00e3o era s\u00f3 para atrair consumidores ao fazer seu produto melhor do que o de outros rivais”, disse a comiss\u00e1ria.<\/p>\n<\/div>\n

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    “O Google abusou de seu dom\u00ednio de mercado como uma ferramenta de busca ao promover seu pr\u00f3prio servi\u00e7o de compara\u00e7\u00e3o de compras em seus resultados de busca e removendo os servi\u00e7os de seus competidores\u201d, pontuou Margrette Vestager, a comiss\u00e1ria europeia para concorr\u00eancia.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

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    “Ele negava a outras companhias a chance de competir no m\u00e9rito e de inovar. E, mais importante, ele negava aos consumidores europeus a genu\u00edna escolha de servi\u00e7os e todos os benef\u00edcio da inova\u00e7\u00e3o”, completou.<\/p>\n<\/div>\n

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    O caso<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    O caso se arrasta desde 2010 e foi iniciado quando os concorrentes americanos Microsoft e TripAdvisor denunciaram o Google \u00e0 UE. Em abril de 2015, a Comiss\u00e3o Europeia emitiu uma \u201ccomunica\u00e7\u00e3o de obje\u00e7\u00f5es\u201d, o equivalente a uma acusa\u00e7\u00e3o, refor\u00e7ada em 2016.<\/p>\n<\/div>\n

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    Durante cinco anos, o ex-comiss\u00e1rio de concorr\u00eancia, Joaqu\u00edn Almunia, tentou junto ao Google encontrar um meio para que as reclama\u00e7\u00f5es fossem atendidas. Para chegar a uma concilia\u00e7\u00e3o, a Comiss\u00e3o alterou a proposta de solu\u00e7\u00e3o tr\u00eas vezes.<\/p>\n<\/div>\n

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    Para a Comiss\u00e3o Europeia, as a\u00e7\u00f5es do Google para minar os concorrentes come\u00e7aram em 2008 e era sustentada em duas frentes:<\/p>\n<\/div>\n

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    • Sistematicamente dar uma coloca\u00e7\u00e3o proeminente [no resultado das buscas] para o seu pr\u00f3prio servi\u00e7o de compara\u00e7\u00e3o de compras;<\/li>\n
    • Rebaixar os servi\u00e7os de compara\u00e7\u00e3o dos rivais em seus resultados de pesquisa.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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      A a\u00e7\u00e3o do Google s\u00f3 foi poss\u00edvel porque a empresa usou seu amplo poder nesse segmento,<\/p>\n

      j\u00e1 que concentra 90% das buscas na internet na Europa. “Como resultado, o servi\u00e7o de compara\u00e7\u00e3o compras do Google \u00e9 muito mais vis\u00edvel para os<\/p>\n

      consumidores nos resultados de pesquisa do Google, enquanto os servi\u00e7os de compras de compara\u00e7\u00e3o rivais s\u00e3o muito menos vis\u00edveis.”<\/p>\n<\/div>\n

      \n

      A UE ainda explica quais eram os efeitos dessa pr\u00e1tica. “Mesmo nos computadores de mesa, os dez resultados de pesquisa gen\u00e9ricos de maior ranking na primeira p\u00e1gina do resultado da busca geralmente recebem 95% de todos os cliques (com o resultado superior recebendo cerca de 35% de todos os cliques). O primeiro resultado na segunda p\u00e1gina dos resultados de pesquisa do Google recebe apenas cerca de 1% de todos os cliques.”<\/p>\n<\/div>\n

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      O efeito dessa pr\u00e1tica produziu resultados na quantidade de pessoas que acessavam o Google Shopping, segundo avalia\u00e7\u00e3o da UE. O tr\u00e1fego direcionado ao servi\u00e7o cresceu:<\/p>\n<\/div>\n

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      • 45 vezes no Reino Unido<\/li>\n
      • 35 vezes na Alemanha<\/li>\n
      • 19 vezes na Fran\u00e7a<\/li>\n
      • 29 vezes na Holanda<\/li>\n
      • 17 vezes na Espanha<\/li>\n
      • 14 vezes na It\u00e1lia<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
        \n

        Enquanto isso, o tr\u00e1fego de acessos aos servi\u00e7os rivais \u201ccaiu significativamente\u201d, apontou a UE, que constatou quedas de:<\/p>\n<\/div>\n

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          \n
        • 85% no Reino Unido<\/li>\n
        • 92% na Alemanha<\/li>\n
        • 80% na Fran\u00e7a<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
          \n

          Em 2015, quando a den\u00fancia foi formalizada, o Google minimizou seu papel na internet. Comparou sua atua\u00e7\u00e3o \u00e0 de uma porta de entrada. Considerou ainda que a acusa\u00e7\u00e3o \u00e9 equivocada, j\u00e1 que h\u00e1 outras op\u00e7\u00f5es de busca na internet. Citou como op\u00e7\u00f5es aos seus servi\u00e7os Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo, Facebook, Pinterest, Twitter e Amazon.<\/p>\n<\/div>\n

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          \n

          Android<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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          A Uni\u00e3o Europeia avalia outros casos contra o Google por abuso de posi\u00e7\u00e3o dominante. Um sobre sua plataforma de an\u00fancios AdSense, e outro, sobre o sistema operacional Android.<\/p>\n<\/div>\n

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          O objetivo do bloco europeu \u00e9 “avaliar se,<\/p>\n

          ao concluir acordos contr\u00e1rios \u00e0 concorr\u00eancia ou cometendo abusos de sua posi\u00e7\u00e3o dominante,<\/p>\n

          o Google prejudicou de forma ilegal desenvolvimento e acesso ao mercado de sistemas operacionais para telefonia m\u00f3vel\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

          Fonte: G1<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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