O novo consumidor está sempre conectado. Por isso, o desempenho do site da sua empresa é essencial para conseguir bons resultados. Essa condição está ligada à geração de tráfego qualificado, atraindo os visitantes certos para suas páginas. Dessa forma, é possível convertê-los em leads e criar um relacionamento para conduzir o prospect pelo ciclo de compras.
Uma das estratégias mais eficazes para atingir essa meta é a visibilidade nas buscas orgânicas, ou seja, conseguir aparecer nos primeiros resultados de pesquisa do Google. Afinal, esses são os com maior visibilidade e mais clicados. A seguir, apresentamos alguns aspectos que afetam o ranqueamento das suas páginas e também como medir seus resultados. Confira!
Trabalhe com técnicas de SEO
O SEO (otimização para mecanismos de buscas) é um conjunto de práticas que você deve implementar para que os robôs de buscadores, como o Google, entendam o quanto a sua página é relevante para os usuários. Para isso, você pode trabalhar alguns itens como:
- uso de palavras-chave;
- construção de link building;
- páginas com carregamento rápido;
- leiaute responsivo (que se adapta aos diversos formatos de tela);
- fazer com que o usuário tenha um bom tempo de permanência no site;
- imagens com boa qualidade e textos alternativos.
Desenvolva conteúdos relevantes
Desde que o Google desenvolveu o algoritmo Google Panda, os robôs que ranqueiam as páginas também conseguem entender se os conteúdos são de qualidade. Porém, não é apenas por esse motivo que você deveria desenvolver bons materiais. A sua audiência pode até chegar ao seu site, mas o tempo de permanência e a interatividade acontecerão se for interessante.
Além disso, como um dos principais objetivos de conseguir visitantes para um site é o de convertê-los em leads, quanto mais adequado for o seu material, melhor a taxa de conversão. Desenvolva conteúdos com frequência e lembre-se sempre de que eles precisam estar adequados ao seu público e chamar a atenção dele.
Pense na experiência do usuário
Também conhecida como UX, a experiência do usuário é fundamental para que seu cliente potencial navegue pelo seu site e se sinta à vontade para continuar as interações. Alguns aspectos como o estudo das cores, design limpo e conteúdo com boa legibilidade aperfeiçoam a experiência, impactando positivamente o seu leitor.
Acompanhe o desempenho do site
Ao fazer um site grátis, você não perde apenas o acesso a diversas funcionalidades como a responsividade e personalização do design; uma grande dificuldade é o monitoramento. Entretanto, se esse não for o seu caso, você terá acesso a várias ferramentas que ajudarão a entender o desempenho do site e realizar a tomada de decisão. Por exemplo:
- entender o comportamento do usuário: com o Google Fetch você saberá como o robô do Google vê a sua página e consegue resolver possíveis erros;
- descobrir a velocidade de carregamento: com o PageSpeed apresenta o desempenho de carregamento das páginas e o TestMySite ainda traz informações úteis sobre seu site em dispositivos mobile;
- encontrar links quebrados: um dos principais fatores de SEO, os links precisam estar atualizados e realmente direcionar para um endereço válido. Com a extensão Check My Links você vê se tem algum link quebrado no seu site;
- saber mais sobre seus usuários: com o Google Analytics você descobre quantos visitantes únicos, novos leitores, visualizações das páginas, tempo de permanência, taxa de rejeição e até mesmo de onde vem os seus usuários.
Gostou destas dicas para aprimorar o desempenho de um site? Assim será possível criar campanhas que realmente atingem seus objetivos de marketing. Lembre-se de ter um design para conversão, focado em promover experiências positivas aos seus usuários.
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